Revista Vital

Revista Vital

Contexto e desafios
Em 2010, Vital era o programa de relacionamento da Unilever que oferecia conteúdo sobre beleza, moda, saúde, relacionamento, cuidados com a casa e vários outros temas. O intuito era informar os clientes a respeito das marcas, das novidades e dos lançamentos da Unilever. O programa contava com um portal e uma revista com 500 mil assinantes na versão impressa e 200 mil na versão digital.
 
O principal desafio foi expandir a base de usuários do programa e engajar consumidores em todo o País.

Solução e execução
A solução proposta pela MUV foi criar a primeira revista gratuita distribuída via MMS* no Brasil. A escolha do formato se baseou principalmente na possibilidade de distribuição em diversos dispositivos móveis, inclusive nos mais simples.
 
Para conquistar novos usuários, elaboramos um disparo de mensagens para uma base de assinantes da Claro via LiveScreen, tecnologia da operadora que envia alertas e notícias para os celulares quando estão em modo de espera. Ao confirmar a oferta da mensagem, o usuário deveria informar o seu sexo e a sua idade e, após ler as regras do programa, aceitar o recebimento semanal, via MMS, de cinco matérias sobre saúde, beleza e bem-estar – de acordo com o seu perfil –, além de um anúncio de uma das marcas da Unilever.

Resultados
• Em menos de um mês, a revista mobile atingiu 200 mil leitores. 

• Taxa de opt-out de somente 9% até o fim da campanha. 

• Alto índice de recall das marcas da Unilever que apareceram na revista mobile.

Parceiros envolvidos
Claro

Prêmios

• 2011 – Finalista do Festival of Media LatAm na categoria Melhor Uso de Mobile 

• 2011 – Vencedor regional LatAm do Annual Global Mobile Marketing Awards na categoria Construção de Relacionamento

• 2011 – Vencedor do Mobile Merit Awards na categoria Campanha de Mobile Marketing 

 

* MMS: sigla que significa Multimedia Messaging Service em inglês, ou seja, serviço de mensagens multimídia. Essa tecnologia permite a transmissão de texto, imagem, áudio e vídeo entre telefones celulares ou entre celulares e e-mails.

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