Unilever 80 Anos

Unilever 80 Anos

Contexto e desafios

Em 2009, a Unilever completou 80 anos de atividade no Brasil. E para comemorar, decidiu lançar a campanha promocional “Unilever 80 Anos – 80 dias de Prêmios para Você”. O nosso desafio era criar uma ação interativa que pudesse promover engajamento entre todas as marcas e os consumidores da Unilever.

Solução e execução    

A solução proposta pela MUV foi elaborar uma campanha de abrangência nacional em que as pessoas pudessem participar por meio de PIN Code*. Para que isso fosse possível, a Unilever adaptou a sua linha de produção e viabilizou a codificação dos milhões de produtos de todas as categorias com um número da promoção.

Para concorrer a mais de R$ 2 milhões em prêmios, o consumidor deveria enviar o código da embalagem via SMS ou gratuitamente pela internet. 

Rapidamente, a MUV promoveu uma integração com todas as operadoras de celular e criou um LA** único para que os consumidores pudessem participar dos sorteios via SMS. Além disso, desenvolveu um dashboard*** online, que possibilitou o monitoramento em tempo real da promoção. Analisando os dados e a efetividade de cada inserção, foi possível identificar pontos a serem melhorados e resolvê-los durante a campanha.

Resultados

•    Mais de 22 milhões de códigos foram enviados por mais de 2,5 milhões de participantes. 
•    Um aumento superior a 320% no volume de vendas.
•    A busca pela palavra-chave “Unilever” subiu 300%, o que intensificou a presença da marca na internet em todas as regiões do Brasil.

Parceiros envolvidos

Vivo, Claro, TIM, Oi e Nextel.

Prêmios

• 2010 – Tela Viva Móvel: Mobile Marketing Interação 

 

* PIN Code: código alfanumérico disponível na embalagem do produto.

** LA (Large Account): número utilizado em campanhas grandes ou quando é preciso globalizá-lo para envio da mensagem. Esse número, em geral, possui cinco algarismos. A vantagem do LA é a utilização de um único número para todas as operadoras.
*** Dashboard: ferramenta que permite a visualização prática de indicadores e gráficos em apenas um painel de resultados.

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